Microinfluencer: Qué es y por qué contratar uno

En la era digital en la que vivimos, el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta esencial para muchas empresas. Un tipo de influencer que ha surgido en los últimos años es el microinfluencer. En este artículo, explicaremos qué es un microinfluencer y por qué contratar uno puede ser beneficioso para tu negocio.

¿Qué es un microinfluencer?

Un microinfluencer es un influencer que tiene una audiencia más pequeña que los influencers tradicionales. Aunque no existe una definición exacta de lo que hace que alguien sea un microinfluencer, se considera que una persona tiene este título cuando tiene entre 1.000 y 100.000 seguidores en sus redes sociales.

A diferencia de los influencers tradicionales, los microinfluencers tienen una audiencia más comprometida y enfocada. En lugar de tener seguidores que simplemente desplazan sus publicaciones, los microinfluencers tienen seguidores que están más interesados en su contenido y que interactúan más con ellos.

Además, los microinfluencers suelen centrarse en nichos específicos, lo que significa que su audiencia también es más específica. Esto puede ser muy útil para las empresas que buscan llegar a un público específico.

¿Por qué contratar a un microinfluencer?

Ahora que sabemos qué es un microinfluencer, es importante entender por qué puede ser beneficioso para las empresas contratarlos. Aquí hay algunas razones por las que deberías considerar trabajar con un microinfluencer:

• Audiencia comprometida: como se mencionó anteriormente, los microinfluencers tienen una audiencia más comprometida. Esto significa que su audiencia está más interesada en su contenido y es más probable que interactúe con él. Al trabajar con un microinfluencer, puedes llegar a una audiencia que esté más dispuesta a escuchar lo que tienes que decir.
• Coste-efectividad: a diferencia de los grandes influencers, los microinfluencers tienden a cobrar menos por una publicación patrocinada. Esto puede ser una gran ventaja para las marcas con presupuestos más bajos que aún buscan hacer publicidad efectiva en redes sociales.
• Nicho específico: como mencionamos anteriormente, los microinfluencers a menudo se enfocan en un nicho específico, lo que significa que tienen una audiencia altamente segmentada y específica. Esto puede ser muy útil para las marcas que buscan llegar a un público objetivo muy específico.
• Autenticidad: a menudo, los microinfluencers son vistos como más auténticos y genuinos que los grandes influencers. Debido a que su audiencia es más pequeña, los microinfluencers tienden a enfocarse en construir relaciones más profundas y auténticas con su audiencia, lo que puede ser muy valioso para las marcas que buscan transmitir un mensaje auténtico y honesto.

Cómo medir el impacto de los microinfluencers

Después de encontrar a los microinfluencers adecuados, es hora de planificar y ejecutar tu campaña. Las primeras te enseñarán mucho sobre cómo es el éxito de los microinfluencers. A medida que te familiarices con el seguimiento del rendimiento y la incorporación de nuevos creadores, podrás perfeccionar tu estrategia con el tiempo.

Estas son las métricas de rendimiento habituales que puedes utilizar para medir el impacto de los microinfluencers:

• Tasa de compromiso - Los compromisos incluyen likes, follows, comentarios, shares, duetos, etc. Las mejores interacciones son los comentarios y las comparticiones de los seguidores de los microinfluenciadores. Este contenido generado por el usuario (CGU) aumenta la potencia de tus campañas y es un buen indicador de su rendimiento. Puedes calcular tu tasa de interacción dividiendo el número de interacciones por el número de seguidores de ese creador.
• Tráfico del sitio web: si utilizas enlaces (enlaces de afiliación, UTM, swipe-ups, etc.) en tus campañas para aumentar el tráfico del sitio web, puedes consultar Google Analytics para ver los cambios en el número de nuevos visitantes.
• Seguidores - Muchas marcas ven un aumento en su número de seguidores durante las campañas de influencers. Esta métrica es adecuada para realizar un seguimiento del aumento de la notoriedad de la marca.
• Conversiones - Si estás intentando aumentar las suscripciones o las ventas, puedes aprovechar los códigos de cupones y los enlaces de afiliación para ver qué influencers impulsan las conversiones.