Qué son los códigos UTM

El análisis de datos es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Para entender de dónde proviene el tráfico y medir la efectividad de las campañas, se utilizan los códigos UTM.

Estas etiquetas, añadidas a las URL, permiten rastrear con precisión el origen de los visitantes y evaluar el rendimiento de cada acción promocional.

 

 

Definición de códigos UTM

Los códigos UTM (Urchin Tracking Module) son parámetros añadidos a una URL que permiten identificar de manera detallada la fuente de tráfico de un sitio web. Se utilizan para analizar el impacto de campañas en redes sociales, correos electrónicos, anuncios pagados y cualquier otro canal digital. Gracias a estos códigos, se pueden diferenciar las visitas según su procedencia y determinar qué estrategias generan mejores resultados.

Elementos principales de un código UTM

Un código UTM está compuesto por diferentes parámetros que proporcionan información específica sobre la procedencia del tráfico. Cada uno de estos elementos tiene un propósito concreto dentro del análisis.

 

utm_source

Indica la fuente de tráfico, es decir, el sitio web o plataforma desde donde provienen los usuarios. Ejemplos de valores para este parámetro pueden ser Facebook, Google, Twitter o boletín de correo electrónico.

utm_medium

Define el medio a través del cual se obtuvo la visita. Puede hacer referencia a formatos como cpc (coste por clic), email, social o banner. Este parámetro es clave para entender qué tipo de estrategia genera más tráfico.

utm_campaign

Permite identificar una campaña específica. Se usa para diferenciar entre distintas promociones o acciones de marketing en curso. Un ejemplo podría ser rebajas_verano o black_friday_2024

utm_term

Este parámetro es opcional y se usa en campañas de pago por clic para rastrear palabras clave. Ayuda a identificar qué términos de búsqueda generaron tráfico a la web.

utm_content

También opcional, se utiliza para distinguir entre diferentes versiones de un mismo anuncio o enlace. Es útil para realizar pruebas A/B y determinar qué contenido funciona mejor.

Importancia de los códigos UTM en marketing digital

El uso de códigos UTM es esencial para evaluar el impacto de las estrategias digitales. Sin estas etiquetas, sería complicado saber con exactitud qué campañas están generando tráfico y conversión.

Mejoran la medición del tráfico

Los códigos UTM permiten identificar con precisión de dónde provienen los visitantes. Esto ayuda a conocer qué plataformas son más efectivas y a optimizar el presupuesto de marketing.

Facilitan la toma de decisiones

Gracias a los datos obtenidos con los UTM, se pueden tomar decisiones informadas sobre futuras campañas. Si un canal no está generando los resultados esperados, es posible ajustar la estrategia y probar nuevas opciones.

Permiten realizar pruebas A/B

Al incluir códigos UTM en diferentes versiones de un mismo enlace, se puede comparar cuál tiene un mejor rendimiento. Esto es fundamental para optimizar anuncios, publicaciones y correos electrónicos.

Cómo generar códigos UTM

Existen herramientas que facilitan la creación de códigos UTM de manera sencilla. Google Analytics, por ejemplo, ofrece un generador de URL donde se pueden ingresar los parámetros necesarios. También se pueden construir manualmente añadiendo los valores correspondientes a la URL de destino.

Paso 1: definir la URL de destino

Se debe elegir la página a la que se quiere dirigir a los usuarios. Puede ser una landing page, un producto específico o un artículo de blog.

Paso 2: añadir los parámetros UTM

Los códigos se añaden al final de la URL utilizando el signo de interrogación (?) seguido de los parámetros separados por ampersand (&). Un ejemplo de URL con UTM sería:

Paso 3: usar un acortador de enlaces

Para evitar enlaces demasiado largos, se recomienda utilizar herramientas como Bitly o TinyURL, que generan versiones más compactas de la URL sin perder la información de los códigos UTM.

Los códigos UTM son herramientas imprescindibles en el marketing digital. Permiten rastrear con precisión el tráfico web, evaluar el impacto de cada campaña y optimizar la estrategia en función de los datos obtenidos.

Su implementación es sencilla, pero los beneficios que aportan son enormes para la toma de decisiones y la mejora del rendimiento digital.