Pomelli: qué es y cómo funciona la nueva herramienta de IA de Google

En un escenario cada vez más competitivo para las empresas, especialmente para las pequeñas y medianas (PYMEs), la generación rápida de contenido coherente con la marca se ha convertido en un reto. Pomelli aparece como la respuesta de Google para simplificar este proceso mediante inteligencia artificial. A continuación te explicamos qué es, cómo funciona, qué ventajas ofrece y cuáles son sus limitaciones.

¿Qué es Pomelli?

Pomelli es una herramienta experimental de Google Labs, desarrollada en colaboración con DeepMind, orientada al mundo del marketing digital. Su objetivo principal es permitir que las empresas —sobre todo PYMEs— puedan generar campañas de marketing completas (textos, imágenes, variaciones para redes sociales) de manera rápida, y, lo más importante, manteniendo la coherencia con su identidad de marca. 

En esencia, Pomelli automatiza buena parte del trabajo creativo: desde la definición del «ADN de marca» hasta la generación de activos listos para publicar. 

¿Cómo funciona Pomelli?

El funcionamiento de Pomelli se puede desglosar en tres etapas clave, que vamos a ver a continuación:

Crear tu “ADN de Negocio”

El primer paso consiste en “alimentar” la herramienta con la dirección web de la empresa. Pomelli analiza el sitio web (texto, imágenes, estilo visual, tipografías, paleta de colores) para construir lo que Google denomina el Business DNA (o ADN de negocio). 

Este perfil comprende elementos como:

• El tono de voz: formal, informal, técnico, cercano.
• La paleta de colores corporativos.
• Las tipografías utilizadas o sugeridas.
• El estilo visual de las imágenes existentes.

Generar ideas de campaña

Una vez definido ese ADN, la herramienta propone automáticamente ideas de campaña adaptadas al negocio. Por ejemplo, promociones específicas, lanzamientos de productos, publicaciones para redes sociales. El usuario puede elegir entre las ideas sugeridas o introducir su propio prompt. 

Pomelli permite generar múltiples variaciones en poco tiempo, lo cual es especialmente útil para empresas que necesitan publicar a diferentes canales con frecuencia.

Crear y editar los materiales visuales y textuales

El paso final consiste en producir los activos de marketing: posts para redes sociales, imágenes optimizadas, copys listos para usar. Todo ello con la coherencia de marca garantizada por el ADN previamente generado. El usuario puede editar colores, textos, formatos antes de descargar los materiales.

Aunque la herramienta genera los activos automáticamente, se recomienda una revisión humana para ajustar detalles o adaptar al contexto local. Esta mezcla de automatización + control humano es lo que permite un buen equilibrio.

Ventajas de usar Pomelli

El principal valor de Pomelli radica en:

• Ahorro de tiempo y recursos: las PYMEs pueden crear campañas completas sin depender de agencias externas. 
• Coherencia de marca: todos los materiales generados respetan el estilo, los colores, la identidad definida de la empresa. Esto refuerza el reconocimiento de marca. 
• Accesibilidad y facilidad de uso: no se requieren conocimientos profundos de diseño o marketing. Pomelli guía al usuario. 
• Escalabilidad: puedes generar variaciones adaptadas a cada plataforma (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.) sin tener que rehacer desde cero. 

Limitaciones y aspectos a tener en cuenta

Aunque prometedora, la herramienta tiene también algunas limitaciones:

• Disponibilidad limitada: Pomelli se encuentra en fase beta pública y está disponible solo en inglés, en mercados como EE.UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda. 
• No publica automáticamente: actualmente debes descargar los materiales generados y subirlos tú mismo a tus canales; no hay integración de programación/públicación automática. 
•  contenido estático: la herramienta genera principalmente imágenes y textos; el soporte para vídeo o animaciones aún es limitado o inexistente. 
• Menor control creativo granular: frente a herramientas de diseño avanzadas, Pomelli prioriza la rapidez y coherencia sobre el control detallado del layout o de animaciones. 
• Requiere identidad de marca coherente: si tu web no tiene un estilo claro, paleta de colores definida o tipografía homogénea, la extracción del ADN de negocio puede no funcionar tan bien. 

¿Dónde se sitúa Pomelli frente a otras herramientas?

Si bien existen otras plataformas de generación de contenido o diseño como Canva o Adobe Express, Pomelli ofrece un enfoque distinto:

• Frente a Canva: Pomelli automatiza la extracción de identidad de marca y genera múltiples variaciones; Canva precisa de más intervención manual. 
• Frente a Adobe Express: esta última tiene capacidades de edición avanzadas (animaciones, capas complejas) mientras que Pomelli se dirige a la velocidad de generación y coherencia de marca.
• Frente a contratar un diseñador externo: Pomelli reduce costes y tiempo para contenido estándar, aunque no sustituye la profundidad creativa que aporta un profesional. 

Disponibilidad y próximos pasos

Actualmente Pomelli está en fase beta pública. Disponible sólo en inglés y en algunos países mencionados anteriormente. 

Google Labs no ha anunciado aún tarifas definitivas para cuando la herramienta salga de su fase experimental, por lo que es probable que en el futuro exista un modelo de suscripción o de pago. 

Para empresas en España o Latinoamérica que trabajan en otros idiomas, esto significa que por ahora la herramienta puede requerir adaptaciones o esperar su expansión a nuevos mercados.

En definitiva, Pomelli representa un salto relevante en la democratización del marketing digital mediante inteligencia artificial. Permite que empresas con recursos limitados puedan generar campañas coherentes con su marca en muy poco tiempo.

Si tu organización publica con frecuencia en redes sociales, necesita mantener una identidad de marca fuerte y no cuenta con amplios recursos creativos, Pomelli puede ser una herramienta muy útil para ti. Sin embargo, si tu estrategia requiere publicación automática, vídeo, edición avanzada o está orientada a un mercado no angloparlante, tal vez debas evaluarla junto a otras alternativas.

Te recomendamos estar atento a su evolución, ya que en los próximos meses podría expandirse a más regiones e idiomas, y ampliar sus capacidades de publicación, vídeo u otros formatos.