¿Qué es above of the fold?

El término correcto en inglés es above the fold, aunque muchas personas lo escriben como above of the fold. En ambos casos, se refiere a la zona de una página web que el usuario ve sin necesidad de hacer scroll. Es decir, todo lo que aparece en la pantalla justo al cargar la página.

Esta área es crucial porque es la primera impresión que recibe el usuario: aquí decide si se queda, si sigue leyendo o si abandona el sitio. Por eso, el contenido que coloques en el above the fold impacta directamente en el engagement, en las conversiones y en señales que pueden influir en el SEO, como el tiempo en página o el porcentaje de rebote.

Origen del concepto: del periódico a la pantalla

El concepto above the fold nació en el mundo de la prensa escrita. Al doblar un periódico, lo que quedaba "por encima del doblez" era la parte visible en los quioscos. Esa zona se reservaba para los titulares más importantes, imágenes impactantes y contenido diseñado para llamar la atención del lector.

Con la llegada del entorno digital, el término se adaptó al diseño web. Hoy, cuando hablamos de above the fold en una web, nos referimos a la parte visible de la pantalla en el momento en que se carga la página, sin que el usuario tenga que desplazarse hacia abajo. Esta zona actúa como la portada digital de tu sitio.

¿Qué incluye exactamente el área above the fold en una web?

No existe un tamaño fijo para el above the fold, porque depende de factores como:

• Tipo de dispositivo (móvil, tablet, portátil, monitor grande).
• Resolución de pantalla y proporción (por ejemplo, 16:9, 4:3).
• Zoom del navegador y barra de herramientas visible.
• Diseño de la web, altura del menú, barras superiores, anuncios, etc.

Aun así, cuando se habla de optimizar el above the fold, normalmente se hace referencia a la primera pantalla completa visible en dispositivos más habituales, especialmente en móviles, que concentran una gran parte del tráfico. Lo importante es que el usuario, sin realizar ninguna acción, reciba:

• Una idea clara de qué trata la página.
• Un mensaje principal potente (propuesta de valor).
• Elementos que inviten a seguir leyendo o a realizar una acción.

¿Por qué el above the fold es tan importante para el SEO?

Google ha indicado que no existe un factor de ranking directo llamado “above the fold” que diga “si optimizas esta zona, subirás posiciones”. Sin embargo, esta área influye en varios aspectos que sí pueden afectar de forma indirecta al posicionamiento:

• Experiencia de usuario (UX): un diseño claro, limpio y útil en la parte visible mejora la percepción del usuario y facilita la navegación.
• Tiempo en página y rebote: si el usuario entiende rápido de qué va la página y encuentra algo relevante, es más probable que se quede; esto reduce el rebote y mejora métricas de comportamiento.
• Core Web Vitals: si el contenido principal tarda en cargar o se mueve por anuncios o banners, la experiencia empeora y las métricas como LCP (Largest Contentful Paint) o Cumulative Layout Shift pueden verse afectadas.
• Facilidad para encontrar el contenido principal: Google valora que el contenido relevante no esté enterrado por encima de demasiados anuncios o elementos poco útiles.

En resumen, un above the fold bien trabajado no es solo una cuestión estética; contribuye a mejorar la experiencia de usuario, lo que a su vez puede favorecer tu visibilidad orgánica.

Elementos clave que debería incluir tu above the fold

Aunque cada proyecto es diferente, hay ciertos elementos que suelen funcionar muy bien en la zona above the fold de la mayoría de sitios:

1. Un titular claro y orientado a intención de búsqueda

El titular principal (H1) debe dejar muy claro qué ofrece la página y, si es posible, incorporar la palabra clave principal. En una página informativa podría ser algo como: “¿Qué es above the fold y cómo afecta a tu SEO?”.

Un buen titular debe ser:

• Específico: que el usuario entienda el tema en segundos.
• Relevante: alineado con lo que ha buscado en Google.
• Beneficioso: que sugiera un valor claro para el lector.

2. Subtítulo o texto de apoyo

Justo debajo del titular es útil añadir un subtítulo o párrafo breve que amplíe la idea principal. Aquí puedes explicar qué va a encontrar el usuario en la página de forma resumida y directa. Este texto ayuda a mantener la atención y a reforzar la relevancia de la página.

3. Llamada a la acción (CTA)

En muchas páginas, sobre todo de negocio, conviene incluir un botón de llamada a la acción destacado en la zona visible: puede ser “Contactar”, “Solicitar presupuesto”, “Descargar guía” o “Ver más”.

Una CTA visible y clara en el above the fold puede aumentar significativamente las conversiones, siempre que el resto del contenido acompañe y que no sea intrusiva.

4. Imagen o elemento visual relevante

Un visual atractivo ayuda a captar la atención. Puede ser una imagen, una ilustración o incluso un pequeño vídeo. Lo importante es que:

• Refuerce el mensaje principal.
• No sobrecargue el tiempo de carga de la página.
• Se vea correctamente en móviles y escritorio.

5. Menú y navegación claros

El menú principal, visible normalmente en la parte superior, también forma parte del área above the fold. Debe ser simple, con pocas opciones y muy claras. Una navegación confusa en los primeros segundos suele traducirse en salidas rápidas.

Errores frecuentes en el above the fold que deberías evitar

Optimizar el above the fold no es solo añadir elementos, sino también evitar errores que dañan la experiencia de usuario y la percepción de tu marca:

• Demasiados anuncios o banners: si el usuario solo ve publicidad y no contenido útil, es muy probable que abandone la página.
• Mensajes vagos o genéricos: frases como “Bienvenido a nuestra web” no aportan información concreta ni valor.
• Imágenes enormes sin contenido textual: un hero visual espectacular pero sin texto o con una frase poco clara no ayuda ni al usuario ni al SEO.
• Falta de jerarquía visual: si todo tiene el mismo tamaño y peso, cuesta distinguir qué es lo importante.
• CTAs ocultas o poco claras: no aprovechar esta zona para sugerir el siguiente paso es una oportunidad perdida.

Buenas prácticas para optimizar el above the fold pensando en SEO

Para que tu above the fold funcione bien tanto a nivel de usuario como de SEO, puedes seguir estas recomendaciones:

• Incluye la palabra clave principal de forma natural en el titular y, si encaja, en el primer párrafo visible.
• Añade texto significativo que describa el contenido real de la página, sin abusar de frases vacías o eslóganes.
• Usa negritas estratégicas para resaltar ideas clave y facilitar la lectura rápida.
• Asegúrate de que el contenido principal cargue rápido, optimizando imágenes y evitando scripts innecesarios.
• Comprueba el diseño del above the fold en móvil, ya que muchas visitas llegan desde smartphones.
• Evita elementos que se muevan o cambien de tamaño de forma brusca (mejorarás tus Core Web Vitals).

Cómo adaptar el above the fold a diferentes dispositivos

Un error habitual es diseñar solo pensando en escritorio. Sin embargo, el fold es muy diferente en un móvil que en un monitor grande. Para optimizar esta zona, conviene:

• Diseñar mobile first: prioriza cómo se verá la página en pantallas pequeñas y luego adapta a escritorio.
• Mantener las ideas clave en lo más alto de la página: titular, mensaje principal y CTA deberían estar visibles también en móvil.
• Reducir elementos superfluos en la parte superior, como barras dobles, anuncios enormes o sliders innecesarios.
• Probar la página en diferentes modelos de móvil y resoluciones para comprobar cuánto contenido se ve realmente sin hacer scroll.

Above the fold y lectura rápida: cómo usar las negritas

Hoy la mayoría de usuarios no leen palabra por palabra, sino que hacen una lectura rápida escaneando la pantalla. Por eso es importante usar negritas de forma inteligente en el above the fold:

• Destaca las ideas clave: qué es la página, qué ofrece y por qué es relevante.
• Resalta beneficios concretos o datos importantes, no solo la palabra clave.
• Evita que todo el párrafo esté en negrita; si todo resalta, nada resalta de verdad.
• Combina negritas con listas y subtítulos para crear una estructura visual clara desde la primera pantalla.

Preguntas frecuentes sobre “above of the fold”

¿Es lo mismo “above of the fold” que “above the fold”?

No exactamente. El término correcto en inglés es “above the fold”. La expresión “above of the fold” es una forma incorrecta pero bastante extendida, sobre todo en entornos donde se mezcla inglés y español. En la práctica, cuando alguien dice “above of the fold” se está refiriendo a la misma idea: la parte de la página visible sin hacer scroll.

¿Google penaliza si no optimizo el above the fold?

Google no penaliza directamente por no tener un above the fold perfecto, pero sí puede valorar negativamente experiencias donde el contenido real queda oculto tras demasiados anuncios o elementos irrelevantes. Un diseño pobre en esta zona puede empeorar las métricas de comportamiento, y esto no ayuda al posicionamiento.

¿Debo poner todo mi contenido importante en el above the fold?

No es necesario saturar esta zona. Lo recomendable es que el usuario entienda qué va a encontrar y vea un primer valor claro. A partir de ahí, puede seguir leyendo o hacer scroll para profundizar. El resto del contenido puede desarrollarse tranquilamente más abajo.

El above the fold como carta de presentación de tu web

El above the fold (o “above of the fold” en su versión extendida, aunque incorrecta) es la zona crítica donde el usuario decide si se queda o se va. No se trata solo de estética, sino de claridad, relevancia y velocidad.

Si quieres controlar tanto tu SEO como tus conversiones, revisa qué ve un usuario nada más entrar en tu página: ¿entiende de qué va?, ¿encuentra un beneficio claro?, ¿tiene una acción lógica que pueda hacer? Un above the fold optimizado no es un truco mágico, pero sí un paso fundamental para construir una experiencia de usuario sólida y coherente con tus objetivos de negocio.