Qué es el copywriting

El arte de la escritura puede utilizarse con fines diferentes. El propósito comercial está muy presente en el copywriting. Por medio de un texto atractivo, el autor presenta las características, beneficios y ventajas de un producto o servicio. El lenguaje persuasivo de esta comunicación plantea una llamada a la acción. De este modo, el cliente toma la decisión de comprar un artículo, motivado por esa propuesta de valor. El propósito de esta técnica es aumentar las ventas en empresas, tiendas y negocios.

Diferencias entre copywriting y marketing de contenidos

Esta disciplina tiene aspectos en común con el marketing de contenidos que es tan utilizado en la actualidad. Sin embargo, estos conceptos no son sinónimos en la práctica. El tono, las palabras empleadas, la estructura y la finalidad de un texto de copywriting están alineados con un objetivo principal. Persuadir al lector de manera directa.

Como consecuencia de ello, aumenta la probabilidad de que realice un pedido en un punto de venta online. La información expuesta resuelve todas las dudas que pueda tener el consumidor, que se siente identificado con la marca. Y compra un producto que despierta su interés. La verdadera clave del éxito de un buen texto es que sea muy original, creativo y práctico. El destinatario final descubre qué puede aportar a su vida un bien específico.

La profesionalidad del copywriter

La labor de un copywriter es documentarse en profundidad sobre el tema del que va a hablar para escribir una pieza de copywriting como si fuese un auténtico especialista en la materia. Este profesional es un experto en el uso del lenguaje. La persuasión siempre debe estar alineada con la credibilidad que produce una marca que inspira confianza. Y el texto también debe ser creíble.

Cuando el cliente potencial ha terminado de leer esta información, tiene una visión completa de las características, ventajas y beneficios del producto o servicio. Como en cualquier tipo de marketing, es imprescindible conocer al público objetivo para que la comunicación sea precisa. Es esencial identificar las expectativas del interlocutor para redactar un texto que conecte con dicho perfil. Hoy en día, existen distintas tendencias de copywriting. Y, actualmente, este es un sector que ofrece oportunidades de empleo a quienes quieren ganar dinero escribiendo.

Beneficios del copywriting

¿Cuáles son las razones por las que esta técnica triunfa? En primer lugar, fortalece la visibilidad online de la marca. La entidad mejora sus resultados, ya que estas escritura persuasiva influye de forma directa en las ventas. El sentido principal de esta técnica está directamente relacionado con una acción. Por ejemplo, invitar al destinatario del mensaje a suscribirse a la newsletter. El proceso de creación está alineado con la meta última.

En un texto de este tipo existe información objetiva sobre un producto, pero también está muy presente la emoción. El lector puede experimentar ilusión, alegría o nostalgia. En un tiempo que avanza al ritmo de la inmediatez, el copywriting es muy valorado porque persigue un objetivo concreto, específico y realista a corto plazo. El redactor publicitario apela directamente al lector.