Deepfake: qué es y ventajas para el marketing

En el mundo digital de hoy, la tecnología ha alcanzado nuevas fronteras y ha dado paso a innovaciones sorprendentes. Una de ellas es el deepfake, una técnica que ha despertado tanto fascinación como preocupación en igual medida. Pero, ¿qué es exactamente el deepfake y cuáles son sus ventajas en el ámbito del marketing? ¡Descubrámoslo!

¿Qué es el deepfake?

Los deepfakes son una tecnología basada en IA que crea imágenes o vídeos falsos y realistas de personas seleccionadas cambiando sus caras por las de otras personas que dicen o hacen cosas que en realidad no han hecho. Y la gente empieza a creer en esos vídeos falsos, ya que no son reconocibles por el ojo humano normal y requieren un análisis en profundidad.

¿Cómo funcionan los deepfakes?

Un vídeo deepfake explota dos modelos de aprendizaje automático (ML). Un modelo crea las falsificaciones a partir de un conjunto de datos de vídeos de muestra, mientras que el otro intenta detectar si el vídeo es realmente un fraude. Cuando el segundo modelo ya no puede decir si el vídeo es falso, entonces es probable que el deepfake también sea lo suficientemente creíble para un espectador humano. Esta técnica se denomina red generativa adversarial (GAN). 

GAN funciona mejor cuando el conjunto de datos con el que puede trabajar es grande. Por eso, la mayoría de los primeros vídeos de deepfake tienden a estar protagonizados por políticos y famosos del mundo del espectáculo. Tienen muchos vídeos que GAN puede utilizar para crear deepfakes muy realistas.

Beneficios del deepfake en marketing digital

El deepfake, a pesar de sus controversias, ofrece una serie de beneficios y ventajas en el ámbito del marketing digital. A continuación, destcamos algunos de ellos:

Personalización y relevancia

El deepfake permite crear contenido altamente personalizado y relevante para cada individuo. Mediante la manipulación de imágenes y videos, las marcas pueden adaptar su mensaje de manera precisa, asegurando que resuene con su audiencia objetivo. Esto permite generar una conexión más profunda y aumentar la participación del usuario.

Experiencias inmersivas

Gracias al deepfake, las marcas pueden crear experiencias inmersivas y envolventes para los usuarios. Pueden utilizar esta tecnología para transportar a los consumidores a entornos virtuales, permitiéndoles interactuar con personajes o situaciones ficticias de una manera realista. Esto abre nuevas posibilidades para  crear un storytelling creíble y objetivo , así como generar campañas publicitarias memorables.

Influencer marketing

Esta tecnología puede utilizarse para generar contenido protagonizado por influencers o celebridades, incluso si no están físicamente presentes. Esto permite a las marcas aprovechar la popularidad y la influencia de estas figuras para promocionar sus productos o servicios, haciendo lo que denominamos estrategia de marketing de influencers. Al utilizar el deepfake de manera ética y transparente, las marcas pueden ampliar su alcance y generar un impacto significativo en sus campañas.

Adaptación a diferentes mercados

La tecnología del deepfake facilita la adaptación de anuncios y contenido a diferentes mercados y culturas. Puede utilizarse para modificar elementos visuales y lingüísticos, como idioma, apariencia y entorno, para que sean más relevantes para una audiencia específica. Esto permite a las marcas llegar a diversos segmentos de mercado y generar conexiones más auténticas.

Innovación creativa

El deepfake brinda a los profesionales del marketing una herramienta poderosa para la innovación creativa. Permite explorar nuevas formas de contar historias, presentar productos y captar la atención de la audiencia. Las marcas pueden utilizar el deepfake para crear campañas únicas y disruptivas que se destaquen en un entorno saturado de información.

Si bien el deepfake tiene ventajas potenciales en el marketing digital, es importante utilizarlo de manera ética y transparente. La confianza del consumidor y el respeto por la privacidad son aspectos fundamentales que deben tenerse en cuenta al aplicar esta tecnología.